三丽鸥进军游戏领域，反映了这样一种大趋势：日本知识产权（IP）所有者通过将热门IP延伸到互动娱乐领域，来增加创收渠道。像万代南梦宫和任天堂之类的国内同行早已实施类似策略，在游戏和其他媒介平台榨取IP价值。

三丽鸥宣布成立独立游戏品牌"Sanrio Games"，计划三年内发行10款游戏，总投入约100亿日元。首款游戏将于今年秋季登陆任天堂Switch平台，尽管短期预计亏损，但公司对基本面保持信心。此举是三丽鸥推动IP多元化变现的重要布局，同步还有2028年Hello Kitty好莱坞电影计划。